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品牌策劃的精髓不言而喻。在眾多人提出品牌策劃問題之際，恪爾品牌管理，將從品牌的角度為大家解析品牌策劃的核心內(nèi)涵。 

品牌策劃，蘊(yùn)含著視覺和價(jià)值的雙重設(shè)計(jì)。 視覺策劃，意味著透過視覺元素的設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確地辨認(rèn)和銘記品牌。接下來，我們將探討視覺策劃的方法，并結(jié)合案例進(jìn)行解析。  

核心價(jià)值策劃，則聚焦于品牌所要傳達(dá)的核心價(jià)值。這種價(jià)值將吸引消費(fèi)者購(gòu)買你的產(chǎn)品。接下來，我們將探討核心價(jià)值策劃的方法，并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行深入探討。  

視覺策劃的方法和案例：視覺策劃秉持兩大原則——簡(jiǎn)約易識(shí)、生活化設(shè)計(jì)。

以下是不同類型的案例： 

首先，是人物頭像類的視覺形象（例如肯德基、老干媽、王守義十三香，以及真功夫餐廳的李小龍）。

其次，卡通動(dòng)物或植物形象類（例如天貓的貓，京東的狗，美團(tuán)外賣的袋鼠，三只松鼠的松鼠，iPhone的蘋果，一葉子的葉子，以及芒果TV的芒果）。

最后，將品牌名稱藝術(shù)化呈現(xiàn)作為視覺形象（例如Zara、R&M、可口可樂、農(nóng)夫山泉、加多寶、王老吉、怡寶、紅牛、樂虎、藍(lán)月亮、立白，以及家樂福）。市場(chǎng)上主流品牌形象往往屬于這三種類型之一。  

核心價(jià)值策劃方法：

第一，產(chǎn)品的獨(dú)特創(chuàng)新性和突出個(gè)性，能直接提煉出核心價(jià)值。（例如加多寶、紅牛、六味地黃丸、六個(gè)核桃、美好時(shí)光海苔，還有知乎、趕集網(wǎng)）。 

第二，當(dāng)產(chǎn)品特點(diǎn)難以凸顯，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，可以從打造品牌形象入手（例如江小白、洋河藍(lán)色經(jīng)典、衡水老白干、樂堡啤酒，以及鴻星爾克、阿迪達(dá)斯、耐克）。  

第三，若產(chǎn)品極大提升了行業(yè)效率和消費(fèi)者體驗(yàn)，可采用類似的核心價(jià)值策劃（例如瓜子二手車、毛豆新車網(wǎng)、知乎、快手，還有海瀾之家、馬蜂窩等品牌）。

以上即為品牌策劃的核心要素。品牌策劃的成功鋪墊方能選擇合適的傳播媒介，因?yàn)闆]有策劃良好的品牌，再多的廣告投放只會(huì)徒勞無功。  

恪爾品牌管理，致力于幫助企業(yè)塑造獨(dú)特的品牌形象，提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。