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品牌全案策劃：深入理解框架與核心要點(diǎn)，展開雙臂，embrace 所有策劃！

內(nèi)涵涵蓋：

· 品牌全案策劃的理論框架

· 品牌全案策劃的核心要點(diǎn)

· 策劃素材工具的高效運(yùn)用

品牌全案策劃的框架與核心要點(diǎn)，涵蓋哪些重要領(lǐng)域？

1、市場情境

市場剖析：行業(yè)現(xiàn)狀、市場規(guī)模、增長率、市場份額、地區(qū)劃分、定價策略

競爭分析：品牌定位、視覺識別、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品線、價格區(qū)間

受眾洞察：目標(biāo)消費(fèi)者、購買環(huán)境、需求動機(jī)、消費(fèi)行為、品牌感知

SWOT分析：優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅

2、品牌戰(zhàn)略

品牌定位策略：市場定位、產(chǎn)品定位、人群定位、形象定位、地域定位、渠道定位

核心定位策略：用戶畫像、痛點(diǎn)分析、消費(fèi)場景、核心競爭力、品牌呼聲、品牌DNA、品牌調(diào)性

品牌概念規(guī)劃：產(chǎn)品理念、形象理念、文化理念、風(fēng)格構(gòu)建、品牌核心價值萃取

品牌身份打造：品牌名稱、品牌文化、品牌簡介、品牌口號

3、品牌設(shè)計

標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計：標(biāo)識形象策略、標(biāo)識應(yīng)用策略

視覺識別設(shè)計：基礎(chǔ)視覺規(guī)范體系、視覺應(yīng)用設(shè)計體系

線上界面設(shè)計：網(wǎng)站設(shè)計、APP設(shè)計

產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品基本規(guī)范、包裝設(shè)計策略、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

宣傳物料：企業(yè)手冊、產(chǎn)品手冊、海報、拉伸展示架、折頁/宣傳單

4、品牌傳播

線上營銷策略：新媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、搜索引擎優(yōu)化、話題/事件策劃

線下營銷策略：發(fā)布會/展覽發(fā)布、跨界合作、終端促銷、公關(guān)活動策劃、公關(guān)活動主題、創(chuàng)新公關(guān)活動、危機(jī)公關(guān)

媒體策略：電視廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放

品牌策劃要注意什么？遵循三步階梯原則。

1、明確目標(biāo)人群

深入分析、刻畫目標(biāo)消費(fèi)者，了解需求與問題，進(jìn)行針對性的品牌策劃。

2、明確品牌定位（即獨(dú)特賣點(diǎn)/USP）

根據(jù)目標(biāo)人群分析，明確品牌在市場中的定位。

品牌定位和核心價值是品牌策劃的基礎(chǔ)，影響品牌方方面面。

3、構(gòu)建品牌主張

品牌主張是品牌的價值承諾，是品牌與消費(fèi)者之間的紐帶。

簡潔、激勵性的品牌主張，能讓消費(fèi)者清晰記住品牌。

消費(fèi)者需求的關(guān)鍵點(diǎn)，消費(fèi)者需求的三個主要方面。

1、痛點(diǎn)：解決問題

痛點(diǎn)即消費(fèi)者經(jīng)常遇到的難以解決問題，長時間困擾并帶來不適。

相應(yīng)的策略：直接應(yīng)對消費(fèi)者的問題。

例如：某空調(diào)“每晚耗電僅一度”；某手機(jī)“五分鐘充電，兩小時通話”；某外賣“無論點(diǎn)什么，速度快”。

2、癢點(diǎn)：激發(fā)欲望

癢點(diǎn)是消費(fèi)者潛在的需求，一種深層次的欲望。這是為了過上更好的生活，成為更好的自己。

相應(yīng)的策略：強(qiáng)調(diào)心理暗示，激發(fā)消費(fèi)者的欲望。

例如：某相機(jī)“捕捉更美的瞬間”；某牛奶“非所有牛奶皆同”；某掃地機(jī)器人“解放你的休閑時光”。

3、爽點(diǎn)：即時滿足

爽點(diǎn)是情緒刺激的需求，追求一種快速的滿足感。

相應(yīng)的策略：提供簡單、即時的滿足。

例如：某購物平臺“下單今日送達(dá)”；某電動牙刷“一分鐘煥然一新”；某促銷活動“滿300減50、滿500減100、滿800減200”。

常用工具整理

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