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近期，我們注意到越來越多的私域類商家開始在小紅書上投放品牌廣告和與達人合作。他們通過投報備達人筆記、評論區(qū)置頂咨詢插件引流到微信等手段，拓寬了獲客渠道。這一變化反映了私域類商家對品牌建設(shè)的重視，也意味著他們正在尋求突破同質(zhì)化競爭的困境。

私域類商家選擇與達人合作的原因主要有兩點：一是同行競爭激烈，企業(yè)號內(nèi)容趨于同質(zhì)化，價格、款式、質(zhì)量等傳統(tǒng)因素已無法形成競爭優(yōu)勢；二是達人本身具有較高的勢能和用戶信賴感，能夠為品牌帶來更多曝光和轉(zhuǎn)化機會。

然而，私域類商家在達人投放方面普遍缺乏經(jīng)驗。如何做好達人投放呢？恪爾品牌管理認(rèn)為關(guān)鍵在于選好達人、找到達人和用好流量三個步驟。

首先，選好達人至關(guān)重要

在選擇合作博主時，可以從基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、內(nèi)容分析和種草質(zhì)量三個方面進行考量。具體而言，應(yīng)關(guān)注博主的粉絲數(shù)量、近期粉絲增長情況、閱讀中位數(shù)、互動率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；同時，賬號等級也是一個重要的參考因素，優(yōu)秀賬號的質(zhì)量通常更有保障。此外，還要關(guān)注博主的商業(yè)質(zhì)量和種草質(zhì)量，如匹配度、報價、過往合作品牌和爆文率等。

其次，找到合適的達人同樣重要

可以通過小紅書APP私信、蒲公英平臺、服務(wù)商等渠道尋找合適的達人。在小紅書APP中，可以通過搜索品類關(guān)鍵詞找到相關(guān)領(lǐng)域的博主；蒲公英平臺則提供了豐富的博主資源，可以通過檢索品類關(guān)鍵詞或篩選條件找到合適的博主；服務(wù)商也是一個可靠的選擇，他們通常擁有豐富的達人資源，能夠提供更具針對性的合作方案。

最后，用好流量是關(guān)鍵

在下單時，務(wù)必勾選筆記組件插件，特別是評論區(qū)插件，以便更好地引導(dǎo)用戶與品牌進行互動。在投放廣告時，可以選擇有真實互動和咨詢的筆記作為投放素材，以提升廣告效果。同時，要關(guān)注投放數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，特別是私信指標(biāo)，以便及時調(diào)整投放策略。此外，持續(xù)尋找同類型的達人并撰寫同類型的筆記也是降低投放成本的有效方式。

綜上所述，私域類商家在小紅書上進行有效的達人投放需要綜合考慮選好達人、找到達人和用好流量三個關(guān)鍵步驟。通過不斷優(yōu)化投放策略和與合適的達人合作，私域類商家可以在小紅書上獲得更多的曝光和轉(zhuǎn)化機會，提升品牌知名度和用戶信任感。專業(yè)小紅書推廣及代運營，認(rèn)準(zhǔn)恪爾品牌管理，實效可靠。