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對于構(gòu)建一款互聯(lián)網(wǎng)熱門品牌，很多快消品和餐飲業(yè)的老板抱有巨大的期待。他們的目光雖未言表，但卻無聲勝有聲地傳遞出“期待”這個信號。以完美日記、王飽飽、三頓半、元氣森林等為代表的新派品牌的崛起，恰好提供了一個可能的路徑：積極而直接的推廣策略，以及在小紅書這樣的平臺上進(jìn)行廣泛的露出。

在小紅書上進(jìn)行品牌推廣并非難事。重要的是找到一種符合產(chǎn)品特性和小紅書達(dá)人粉絲數(shù)量級別的推廣節(jié)奏。例如，在我自己的快消品餅干類目推廣計劃中，我首先進(jìn)行大規(guī)模鋪設(shè)，然后進(jìn)行深度種草轉(zhuǎn)化，并最終實現(xiàn)品牌曝光。這可能是一個值得參考的模式。

開始階段，我們需要在小紅書上發(fā)布大量的日記，形成高頻率的覆蓋。與此同時，我們也可以在其他如抖音、B站、百度等平臺上同步進(jìn)行。這種"鋪量"策略的關(guān)鍵是在可控預(yù)算范圍內(nèi)，通過低價和大量的發(fā)布，營造出產(chǎn)品被廣泛使用的假象。

需要明確的是，鋪設(shè)階段的日記很難直接帶來轉(zhuǎn)化。我們選取的素人一般粉絲數(shù)量在1000左右，他們的曝光度有限，因此種草轉(zhuǎn)化效果也較為有限。然而，這并不能否定鋪設(shè)的作用：當(dāng)用戶被達(dá)人種草后，很多精明的消費者會主動搜索該產(chǎn)品。如果此時他們看到了幾千篇關(guān)于該品牌的日記，他們就可能會產(chǎn)生試一試的沖動。

當(dāng)我們需要找到大量的素人來配合推廣時，可以利用小程序發(fā)布通告。這種方式可以快速有效地尋找到素人。當(dāng)然，與素人的合作方式需要根據(jù)我們自己的產(chǎn)品來確定。對于便宜的產(chǎn)品，我們可以直接郵寄樣品；對于高價值的產(chǎn)品，則需要進(jìn)行更多的協(xié)調(diào)和交涉。

實體店也可以請素人來店內(nèi)打卡，盡管這增加了成本并受地域限制。無論如何，我們都需要密切關(guān)注小紅書平臺的規(guī)則變化，并及時調(diào)整策略。

最后，針對真正能夠帶來流量轉(zhuǎn)化的腰部達(dá)人（粉絲數(shù)量在5000~10萬之間），我們需要進(jìn)行花錢的合作。他們的費用通常在2000~5000元左右，但對商品的推薦效果卻是無可比擬的。

總結(jié)一下，如果你想打造一個網(wǎng)紅品牌，那么小紅書種草廣告策略是必不可少的一步。再次強(qiáng)調(diào)，恪爾品牌管理的小紅書種草能為你提供更多關(guān)于如何在小紅書有效推廣的實用信息，是您忠實的合作伙伴。