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去年年底，美妝代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域發(fā)生了重大變革。在12月底，上市公司獅頭股份的控股子公司昆汀科技提出終止在新三板的掛牌申請(qǐng)，隨后，美妝品牌高露潔等的代運(yùn)營(yíng)商凱詰電商的IPO計(jì)劃也被終止。

總體來(lái)看，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)低迷的大環(huán)境下，包括拼多多、京東等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的營(yíng)收增速都出現(xiàn)了減緩的趨勢(shì)。整個(gè)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

有關(guān)美妝代運(yùn)營(yíng)行業(yè)的分析稱(chēng)，無(wú)論是在MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人、KOC等流量池內(nèi)摸爬滾打的人，還是那些試圖因勢(shì)利導(dǎo)的企業(yè)、商家、品牌方，都面臨著代運(yùn)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。

故事從2008年開(kāi)始，那一年橙色購(gòu)物軟件剛剛涌現(xiàn)，電商代運(yùn)營(yíng)逐漸嶄露頭角。電子商務(wù)發(fā)展初期，傳統(tǒng)企業(yè)渴望在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)，但由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力和高昂的成本，他們將部分產(chǎn)品或服務(wù)交由第三方公司或機(jī)構(gòu)代為運(yùn)營(yíng)，這便是“電商代運(yùn)營(yíng)”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電商代運(yùn)營(yíng)就是將原本在線(xiàn)下商場(chǎng)、店鋪銷(xiāo)售的產(chǎn)品搬到線(xiàn)上進(jìn)行銷(xiāo)售，以此來(lái)解決因互聯(lián)網(wǎng)新事物而帶來(lái)的挑戰(zhàn)。最初的電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)主要包括策劃、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)和支持等板塊，服務(wù)內(nèi)容相對(duì)較為單純。

隨著微信公眾號(hào)于2011年試運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)開(kāi)始興起。在過(guò)去十年間，隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，代運(yùn)營(yíng)服務(wù)已經(jīng)在不同流量平臺(tái)上細(xì)分，不再局限于微信生態(tài)或字節(jié)體系。市場(chǎng)上的抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)已經(jīng)成為熱門(mén)，涵蓋了策劃、內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，幫助企業(yè)、品牌實(shí)現(xiàn)聲量的增長(zhǎng)。

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然而，在代運(yùn)營(yíng)行業(yè)內(nèi)，出現(xiàn)了所謂的“套娃”現(xiàn)象，一些公司在代運(yùn)營(yíng)方面與其他合作代理商合作，將不同的平臺(tái)外包給不同的合作伙伴，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)。

不過(guò)，代運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展復(fù)雜，各個(gè)代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)之間存在差異。選擇正規(guī)、專(zhuān)業(yè)的代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)以及根據(jù)企業(yè)需求多對(duì)比、巧判斷、勤思考，將有助于更好地找到合適的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

總之，代運(yùn)營(yíng)行業(yè)正不斷演變，隨著技術(shù)、平臺(tái)和市場(chǎng)的變化，企業(yè)需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略，找到最適合自身需求的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

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