小紅書平臺是一個日益受歡迎的社交電商平臺,用戶在這里分享各種內容,其中最顯著的行為就是“小紅書種草”。當用戶在小紅書上“種草”時,他們通過分享服裝、美妝、旅行、美食等內容來影響其他用戶的消費選擇。

盡管小紅書擁有海量的用戶和內容,但品牌和商家卻面臨一個難題,即如何衡量和優(yōu)化他們在小紅書上的內容投放。小紅書平臺近期提出了“TrueInterest種草值”這一概念,旨在幫助品牌將“種草”從主觀性和不確定性變成科學性。
“TrueInterest種草值”不同于傳統(tǒng)的度量方式,如點贊和評論。它基于11種深度閱讀和深度互動用戶行為,包括用戶在筆記上的停留時間、正向和求購評論、保存圖片、分享以及搜索商品等。這些指標使品牌能夠更精確地度量產品在用戶中引發(fā)的興趣和互動程度。
小紅書認為,這種基于多維度行為的種草度量能夠解決現有度量策略的局限性,如只關注淺層用戶行為和單一場域的度量。這意味著品牌可以更精確地衡量其在小紅書上的種草效果。

品牌和商家在小紅書上進行“種草”是為了與消費者建立更深入的聯(lián)系,滿足他們的需求,甚至形成共創(chuàng)關系。小紅書的數據和社交互動能夠幫助品牌更好地理解消費者需求和痛點,進而設計更符合市場的產品。
最終,小紅書的商業(yè)團隊的目標是提高“種草”成功的確定性,使品牌更科學地經營小紅書平臺,進一步實現營銷目標并滿足消費者需求。這表明“種草”已經成為企業(yè)營銷規(guī)劃中的一個獨立目標,通過有效的“種草”,品牌可以關聯(lián)品牌認知和交易價值,為品牌帶來持續(xù)增長和轉化。在競爭激烈的市場中,小紅書已經成為各行業(yè)品牌關注和運營的重要平臺,不僅僅是美妝、時尚領域,還包括制造業(yè)和汽車等不同領域。
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