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抖音又瞄準(zhǔn)了小紅書的圖文種草業(yè)務(wù)，這塊大蛋糕抖音一直不肯放下。在9月底的抖音創(chuàng)作者大會上，抖音宣布將圖文種草作為未來重點聚焦的業(yè)務(wù)，并將其置于首頁的Tab欄。此外，抖音還開啟了“圖文伙伴計劃”，只要創(chuàng)作者在話題內(nèi)發(fā)布符合要求的圖文內(nèi)容，就能獲得高額流量扶持。截止目前，抖音已經(jīng)針對部分圖文興趣用戶內(nèi)測首頁“探索”一級流量入口，以雙列形式分發(fā)，并開放搜索功能。

在這次創(chuàng)作者大會中，抖音首次公布了抖音圖文功能的成績：自去年12月上線以來，抖音圖文功能現(xiàn)單日閱讀量已超100億，圖文用戶占比達7成！此外抖音創(chuàng)作者負(fù)責(zé)人孫雨萌表示，抖音平均每天超過70%的活躍用戶要看十幾篇圖文。

抖音強化圖文功能屬性，除了對降低創(chuàng)作者的門檻、完善平臺內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)、增加用戶使用時長等方面的考量，更重要的是補全平臺內(nèi)的種草環(huán)節(jié)。在剛剛結(jié)束的抖音 921 好物節(jié)中，結(jié)合全域興趣電商玩法，重點發(fā)力抖音商城、搜索、店鋪櫥窗等多元渠道?；顒悠陂g，抖音商城場景帶動銷量同比增長達333%，搜索場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長，同比增幅分別為141%和120%。

顯然，抖音在提出“全域興趣電商”之后的首次大促，拿到了不錯的成績，但往后看，“全域興趣電商”的核心是“通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，激發(fā)用戶的潛在的需求”，平臺內(nèi)的種草能力，很大程度上決定了平臺之后的復(fù)購率，而復(fù)購率對電商平臺來說，是必不可少的。

抖音副總裁支穎在致辭中稱，“上線6年，抖音的內(nèi)容體裁更加多元，服務(wù)的合作伙伴更多，已經(jīng)從一種娛樂方式變成一種生活方式。未來一年，抖音的工作重點是建設(shè)新內(nèi)容，服務(wù)新伙伴?！边@里的“建設(shè)新內(nèi)容，服務(wù)新伙伴”，大概率指的就是圖文功能和圖文內(nèi)容創(chuàng)作者。

從未停止對種草的探索從站外轉(zhuǎn)向了站內(nèi)，抖音從未停止過在種草功能上的嘗試與探索。2018年，抖音上線了新草APP，初次嘗試“種草”內(nèi)容。2021年，抖音在站內(nèi)上線了“圖文計劃”，推出種草功能。今年年初，抖音又將一級入口“同城”改為“種草”頻道。今年字節(jié)正式推出APP“可頌”，主打內(nèi)容種草。但不到3個月，可頌也在在應(yīng)用商店下架，現(xiàn)已停運。種草對于抖音來說，是難以舍下的一環(huán)。

今年年初，據(jù)相關(guān)機構(gòu)披露，2021年電商零售平臺市場份額占比前5的玩家是：淘寶、京東、拼多多、抖音和快手。可以看到，即使抖音電商作為新興的電商平臺已經(jīng)表現(xiàn)得十分優(yōu)異了，但在整個電商零售市場中也只拿到了5%的市場份額。往前看，有淘寶、京東、拼多多三巨頭的絕對優(yōu)勢壓制；往后看，有市場份額與抖音相差不大快手窮追猛趕。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增速的停滯，和短視頻用戶增量飽和抖音更需要在電商市場有更進一步的突破大熱的圖文種草是當(dāng)下最合適的選擇。

據(jù)《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報告》顯示今年上半年抖音圖文內(nèi)容的收藏率是視頻的1.47倍互動率是視頻的1.32倍更高的互動率和收藏率都展現(xiàn)出圖文種草大有可為以種草為例圖文可以種草短視頻也可以種草但通過圖文種草下單的消費者就是會比在短視頻種草下下單的消費者更加穩(wěn)定根本原因是二者的形式短視頻種草雖然更加生動但用戶在面對視頻種草時也更加沖動；而通過圖文形式種草的消費者更趨于理性退貨率自然也更低

在未來的發(fā)展過程中抖音需要以人為核心跟所有合作伙伴一起繼續(xù)幫大家記錄美好生活一起共創(chuàng)美好生活但要想做好圖文種草功能有一點是確定的那就是要在“商業(yè)增長”和“內(nèi)容質(zhì)量”之間尋求平衡點當(dāng)圖文種草功能真正成為抖音生態(tài)里不可分割的一部分的時候二者之間的對決才算開始。專業(yè)抖音種草推廣，恪爾品牌管理真誠為您服務(wù)。