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近年來，豬肉消費(fèi)總量趨于穩(wěn)定，高品質(zhì)品牌豬肉備受品質(zhì)型消費(fèi)者青睞。蔚派對本味人生黑豬肉進(jìn)行形象構(gòu)建，建立了核心IP形象：本豬。并以黑色和綠色作為主色，符合品牌的賣無公害本味黑豬肉的特點(diǎn)，吸引購買。

上海品牌全案策劃   高端品牌構(gòu)建  本味人生 食品行業(yè)形象構(gòu)建

01  項(xiàng)目背景

近年來，豬肉消費(fèi)總量趨于穩(wěn)定，未來較長時(shí)間內(nèi)將保持平穩(wěn)狀態(tài)，進(jìn)入量穩(wěn)質(zhì)升階段，市場大規(guī)模增長的可能性不大。優(yōu)質(zhì)豬肉供不應(yīng)求，高品質(zhì)品牌豬肉備受品質(zhì)型消費(fèi)者青睞。

在消費(fèi)升級趨勢下，收入較高的人群對價(jià)格敏感度降低，更為關(guān)注食品安全與品牌。越來越多的競爭者進(jìn)行品牌化運(yùn)作，新一代消費(fèi)者也認(rèn)為良好的形象代表食品安全及較高的質(zhì)量，品牌形象設(shè)計(jì)和品牌競爭變得日益重要。

02  項(xiàng)目目的

本次項(xiàng)目針對本味人生黑豬肉進(jìn)行形象構(gòu)建：

1、突出產(chǎn)品特色，強(qiáng)化賣點(diǎn)

2、美化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，增強(qiáng)美感

3、建立核心IP形象：本豬

4、從形象中展現(xiàn)出品牌的品質(zhì)與品牌核心價(jià)值

03  項(xiàng)目亮點(diǎn)

1、全新IP形象“本豬”強(qiáng)化了品牌黑豬肉真材實(shí)料、品質(zhì)新鮮，打消消費(fèi)者買到劣質(zhì)肉的擔(dān)憂與顧慮，也符合品牌所主張便捷、美味的飲食理念。

2、以黑色和綠色作為主色，符合品牌的賣無公害本味黑豬肉的特點(diǎn)，同時(shí)綠色自帶環(huán)保自然屬性，也更加符合品牌定位，吸引購買。

04  總結(jié)

蔚派 只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營銷服務(wù)，致力于探索解決方案， 以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級符號、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。