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近三年來，小紅書面向全球市場推出了多款獨立App。這些產(chǎn)品的推出，標志著小紅書在海外市場的布局正在不斷深化。然而，盡管小紅書在海外市場不斷嘗試，但目前尚未有一款產(chǎn)品能夠取得像在國內(nèi)市場那樣的成功。下面恪爾品牌管理就帶大家詳細分析一下：

為了更好地融入當?shù)厥袌?，小紅書針對不同市場推出了不同的獨立App。面向日本市場，小紅書推出了時尚社區(qū)Uniik、露營愛好者社區(qū)Takib和美妝社區(qū)habU；面向東南亞市場，小紅書推出了與國內(nèi)小紅書高度相似的Spark；面向歐美市場，小紅書推出了家居分享社區(qū)Catalog。這些產(chǎn)品的推出，充分體現(xiàn)了小紅書在海外市場對本地化戰(zhàn)略的重視。

以Uniik為例，這款產(chǎn)品以時尚為切入點，充分利用了日本獨特的時尚文化。日本擁有充滿活力的時尚街頭文化，如原宿風、Lolita、澀谷辣妹風（Gyaru）、森女風（Mori Girl）等。此外，日本還孕育了多位頂級時尚設(shè)計大師，如三宅一生、川久保玲、山本耀司、高田賢三等，他們的設(shè)計風格影響了世界各地的審美。同時，日本也誕生了無印良品、優(yōu)衣庫等全球知名的時尚品牌。這些因素都為Uniik提供了豐富的創(chuàng)作靈感和素材。

為了更好地融入日本市場，Uniik在上線后還舉辦了多個主題活動。例如，“What is high fashion for me”的主題活動鼓勵創(chuàng)作者分享自己的日常穿搭；首屆時尚展覽會則為獨立和年輕設(shè)計師提供了一個展示的平臺；而“Uniik時尚之夜-流行或黑暗”活動則將時尚與音樂相結(jié)合，為消費者帶來全新的體驗。然而，盡管Uniik在上線后一年內(nèi)獲得了20萬次下載，但增速并未能維持下去。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2022年5月Uniik的iOS版本下載量僅為2萬次。如今，Uniik已經(jīng)停止更新。

除了Uniik之外，小紅書推出的其他幾款App也未能取得明顯的成效。面向日本市場的露營愛好者社區(qū)Takib和美妝社區(qū)habU目前尚未取得明顯的成果；面向東南亞市場的Spark自2023年1月以來增長放緩；而面向歐美市場的Catalog在運營兩個月后便關(guān)閉了。

盡管小紅書在海外市場的嘗試并未取得成功，但這些嘗試本身也具有積極的意義。通過推出垂直化的獨立應(yīng)用，小紅書可以在不同市場進行快速試驗和創(chuàng)新。其中，小紅書選擇將日本作為“重點試驗場”，可能是因為日本與中國文化背景高度相似，這使得小紅書在日本市場的試驗更具參考價值。然而，盡管小紅書在日本市場做出了許多努力，但目前尚未有一款App能激起消費市場的浪花。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但小紅書的海外征途仍在繼續(xù)。在未來，小紅書可能會繼續(xù)推出更多針對不同市場的獨立App，以尋找最適合當?shù)厥袌龅膽?zhàn)略。同時，小紅書也將繼續(xù)關(guān)注用戶需求和市場趨勢，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。盡管目前小紅書的海外征途仍充滿挑戰(zhàn)，但我們可以期待其在未來能夠找到成功的路徑。專業(yè)小紅書種草代運營，恪爾品牌管理是您理想的選擇。