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小紅書(shū)，這個(gè)中國(guó)著名的社交分享平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)的社交市場(chǎng)中擁有著強(qiáng)大的影響力。然而，小紅書(shū)海外之路并非一帆風(fēng)順。盡管小紅書(shū)的海外獨(dú)立App在市場(chǎng)上屢遭挫折，但在海外華人圈中卻意外取得了令人矚目的成績(jī)。

據(jù)新加坡小紅書(shū)培訓(xùn)人員分享的數(shù)據(jù)，2022年新加坡約有55萬(wàn)人使用小紅書(shū)，馬來(lái)西亞約有150萬(wàn)人使用小紅書(shū)，泰國(guó)、印尼總計(jì)超10萬(wàn)人使用小紅書(shū)。這些用戶中，有許多人每天都會(huì)刷小紅書(shū)，主要看關(guān)于大陸電視劇的一些討論。在海外，小紅書(shū)已經(jīng)成為華人尋找生活靈感、進(jìn)行消費(fèi)決策的重要參考。

小紅書(shū)為何能吸引這么多海外華人用戶呢？答案在于其獨(dú)特的定位——「生活方式社區(qū)」。這個(gè)定位讓有著相同文化背景的海外華人產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。他們有著同樣的中國(guó)胃、中國(guó)審美、相似的興趣愛(ài)好。在海外，小紅書(shū)種草成為了他們尋找美食、景點(diǎn)、娛樂(lè)等生活信息的重要平臺(tái)。

同時(shí)，小紅書(shū)在海外華語(yǔ)圈的可擴(kuò)展空間巨大。以新馬泰的華人數(shù)量為例，馬來(lái)西亞、新加坡和泰國(guó)的華人數(shù)量分別達(dá)到了690萬(wàn)、564萬(wàn)和900萬(wàn)，占據(jù)了總?cè)丝跀?shù)的很大比例。如果按照每5名華人中有一人使用小紅書(shū)的比例計(jì)算，那么小紅書(shū)在這些國(guó)家的用戶數(shù)量還有很大的增長(zhǎng)空間。

除了吸引用戶，小紅書(shū)也開(kāi)始涉足海外華人商家的「跨境電商」生意。2023年6月，小紅書(shū)與有贊AllValue合作，上線了“小紅書(shū)電商小程序”新功能，幫助海外華人商家快速接入小紅書(shū)，開(kāi)啟海外版店鋪，向中國(guó)和其他有大量華人社區(qū)的地區(qū)用戶銷售產(chǎn)品及服務(wù)。這一舉措為海外華人商家提供了一個(gè)全新的銷售渠道，也為小紅書(shū)帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

盡管小紅書(shū)在跨境電商市場(chǎng)中的份額目前相對(duì)較小，但它的優(yōu)勢(shì)在于以社交及生活方式為導(dǎo)向。這使得小紅書(shū)成為了一個(gè)不同于其他跨境電商平臺(tái)的社交分享平臺(tái)，為海外華人商家提供了一個(gè)新的銷售渠道和推廣平臺(tái)。

總的來(lái)說(shuō)，盡管小紅書(shū)的海外之路充滿挑戰(zhàn)，但在華人圈中的成功為其打開(kāi)了一扇窗。隨著小紅書(shū)不斷擴(kuò)展其全球影響力，未來(lái)的發(fā)展令人期待。專業(yè)小紅書(shū)種草就選恪爾品牌管理，可接國(guó)內(nèi)外商家品牌客戶，是您忠實(shí)的品牌種草營(yíng)銷管家。