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近日，小紅書宣布其自營跨境電商“福利社”將于10月16日停止商品售賣，一個月后的11月16日將正式關(guān)閉店鋪。令人矚目的是，這一決定并非孤立的。就在幾周前，小紅書旗下的戶外電商平臺“小綠洲”也發(fā)布用戶告別信，宣布將于2023年10月1日停止運(yùn)營，商品停止銷售，并于10月31日正式關(guān)閉。

在小紅書的電商生態(tài)中，福利社和小綠洲這兩個自營電商平臺的運(yùn)營一直保持低調(diào)。然而，它們的告別并不意味著小紅書在電商領(lǐng)域的退縮。相反，這更像是小紅書在重新布局和整合資源，以更好地發(fā)展其電商業(yè)務(wù)。

今年8月底，小紅書舉辦了link電商伙伴周活動，這是小紅書電商首次整體面向外界發(fā)聲。在這個活動中，小紅書COO柯南強(qiáng)調(diào)了一個重要的趨勢，那就是買手、主理人等個體已經(jīng)成為小紅書電商的關(guān)鍵角色。過去一年半時間里，小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長27倍，動銷商家數(shù)增長10倍，購買用戶數(shù)增長12倍。

這個趨勢其實(shí)已經(jīng)非常清晰地表明了小紅書電商的未來發(fā)展方向。與傳統(tǒng)的電商平臺不同，小紅書意識到內(nèi)容和社交的重要性，以及它們與電商的緊密聯(lián)系。明星帶貨主播如董潔、章小蕙等的出現(xiàn)，也讓小紅書看到了電商發(fā)展的新希望。

然而，有了流量和標(biāo)桿案例，小紅書是否就能像前輩抖音、快手一樣復(fù)刻出內(nèi)容平臺闖蕩電商的成功案例呢？這還有待觀察?？梢钥隙ǖ氖牵〖t書正在積極探索和嘗試，希望通過整合資源和發(fā)展新的業(yè)務(wù)模式，來實(shí)現(xiàn)其在電商領(lǐng)域的突破和發(fā)展。

在當(dāng)前的電商領(lǐng)域中，競爭異常激烈。小紅書電商能否成功還有待時間的檢驗(yàn)。然而，其積極的態(tài)度和創(chuàng)新的思維無疑給這個市場帶來了新的活力和可能性。未來幾年內(nèi)，我們將會密切關(guān)注小紅書在種草和電商領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)。恪爾品牌管理，專業(yè)小紅書種草，助你打造爆款！我們將為你提供全方位的營銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升品牌知名度和銷量。選擇我們，讓你的品牌飛躍發(fā)展！